Una web que lleva a cada persona a la clase que le encaja

El problema

KIN Studio es un centro de entrenamiento en San Sebastián de los Reyes: Animal Flow, calistenia, funcional, pilates, yoga, barre y danza, en grupos reducidos. Tenía una web hecha con WordPress que no transmitía nada de eso. [VERIFICAR: qué fallaba en concreto en la web anterior.]

El reto no era solo tener una web más bonita. Un centro así ofrece muchas disciplinas con nombres que un recién llegado no conoce, y la pregunta real de quien entra no es “¿qué es el Animal Flow?”, sino “¿qué clase me viene bien a mí?”.

Qué hice

Una web a medida construida alrededor de esa pregunta.

• Empezar por lo que le pasa a la persona, no por el catálogo. La primera sección plantea situaciones reales (“paso ocho horas sentado”, “me aburre el gimnasio de siempre”, “acabo de ser madre”) y cada una lleva a la clase que la resuelve. Las disciplinas se explican después, para quien quiera saber más.
• Reserva de la primera clase gratis por WhatsApp, desde cualquier sección y con el mensaje ya escrito. Es la forma en la que el estudio ya atendía a la gente, así que la web no obliga a nadie a cambiar de canal.
• Horario del mes visible en la propia web, con los datos de contacto, dirección e Instagram siempre a mano.
• Reseñas reales de Google integradas en la web, con nombre y fecha, en lugar de testimonios genéricos.
• Página para empresas, con un programa de movimiento para equipos como segunda línea de negocio.

Resultado

Quien busca un centro de entrenamiento en Sanse entiende en segundos qué clase le conviene y reserva su primera sesión sin llamar. La web transmite lo que el estudio es, y el camino hasta la reserva no tiene ningún paso de más.